新医改促品牌建设加速 药交会拉开竞争序幕

　　对市场有先知先觉的一些医药企业已加快了品牌建设步伐，从西安召开的第59届全国药交会上可见一斑。华北制药、广药集团、同仁堂、青岛黄海制药等一些知名企业，已经把“招商会”变脸为“品牌展览会”，可见其在品牌宣传上下足了功夫。在药交会上各自的“精彩演出”也为企业发出了信号，品牌竞争的时代已拉开了序幕。

　　有最新调查显示：辉瑞制药络活喜、青岛黄海制药伲福达等成为名列国内提及率前10位的降压药品牌。值得一提的是，在中外竞争者林立的心血管领域，作为国产药的伲福达，由于近些年来，针对日益扩大的农村医药市场，将市场目标定位在社区医疗和第三终端，不断加大品种的开拓力度，其品牌影响力已从地方扩展到全国，品牌提及率进入全国前4位。对此，黄海制药市场部何春曙经理认为，随着医改的不断深入，要占领市场，药企的品牌已日益显得重要。

　　，医改的“公益”性质已渐明晰，全民医保将于2010年初步完成。目前“新农合”在全国覆盖率已达80％，参加合作医疗的人口已达7.26亿。如果今年政府提高对农村和城镇居民医保的财政补助标准，从现行的40元提高到80元，势必会带来医疗和药品消费的扩容，给医药市场，尤其是具有强大品牌影响力的企业，带来大的发展空间和更多的市场机遇。

　　“在药品市场整体扩容的情况下，一旦占据药品市场份额八成的医院药房实现剥离，必将会给零售药店带来更大的发展空间，这将导致更多的人到零售药店买药。这就意味着知名度越高的品牌，被消费者选中的几率越大。”何春曙说。

　　随着医药行业环境的变化，新的格局正在产生。未来几年，品牌将成为药企发展的主基调之一。那些贴近消费者，让品牌与消费者产生互动，在消费者心中种植品牌的企业，必将迎来更多的机遇与市场份额。 (责任编辑：霍键)