平面广告排版技法
摘要：从２００４年下半年起，在医药保健品平面广告中出现了以银离子２０００＋为代表，采取“上软下硬”（上半版为软文下半版为硬广告）、排版类似报媒新闻版风格的广告形式，非常具有实战效果，并让众多产品跟进效仿，成为了当前医药保健品广告创作的一大潮流。 报媒风格的广告容易与报纸融为一体，版面美观大方，在吸引读者......
从２００４年下半年起，在医药保健品平面广告中出现了以银离子２０００＋为代表，采取“上软下硬”（上半版为软文下半版为硬广告）、排版类似报媒新闻版风格的广告形式，非常具有实战效果，并让众多产品跟进效仿，成为了当前医药保健品广告创作的一大潮流。
报媒风格的广告容易与报纸融为一体，版面美观大方，在吸引读者阅读、提升广告效果上起到了很好的作用。有些广告设计人员也很想在
方面有所动作，在服务客户的时候，也知道该类型广告的特点，文案是按照这
要求去创作的，也是尽量按照相应的形式来设计的，可整出来就是不像。为什么呢？关键的一点是他们没有领会排版技巧，内容再好，由于表现形式不到位，效果便大打折扣。
排版硬件选择一般来说，报纸的排版是运用飞腾软件进行编排的，其字体大小、间距、发排清晰度都与其他类型的设计软件有所区别。所以，如果要借鉴报媒的排版风格，最好采用飞腾的软件系统来进行编排，在风格上会
接近报纸的排版，广告的隐蔽性会更强，也更容易引起读者关注。
体裁标题创新“上软下硬”类广告，如银离子２０００＋等产品广告，都是以故事性和时效性强，具有强烈的现场感的软性文章组成，而且非常注意标题的制作，所用字体非常具有吸引力，在内容上甚至还有些八卦。这也正如一则好的新闻一样，标题是一个软广告的眼睛，是直接吸引读者阅读的重点部位。同时，由于现在的报纸不断扩版，信息量非常大，读者需要快速阅读，引人入胜的标题和简练精彩的导语就显得非常重要。
强调细节才有效果一般来说，报纸的标题和内文之间要注意留白。过去的医药保健品广告，密密麻麻的全部是文字，整版都不愿意留一些空白，好像留白多一点就是浪费版面了。但是如今的广告，越来越注意留白的重要性，这也是为了让读者的眼球有放松的机会。整版广告，文字一般分三栏，字体为５号报宋为宜。在安排版块的时候，注意头条排最上面，靠左；右边为偏头条，一般竖排；下面的版块再分别横排，但不要全部采取横排的形式，这样比较呆板。为了增强可读性和真实感，图片也越来越多地被运用到医药保健品的广告中去了。最好采用直接拍摄的照片，甚至可以不要求摄影技术多高，越土越有真实感，越能打动读者。同时，在编排每个版块的时候，应注意使用一些类似栏目名的小装饰，如“一线传真”之类的标注，配上一些小图案，这样更像新闻栏目，效果会很不错的。
营销版
医药经济报2005年 第52期
发布日期：2005-7-15
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