蚁力神：保健品产业呼唤强势品牌

　　2006年，蚁力神不但在市场上获得了迅速的提升，同时，针对企业新5年发展计划提出了战略性的发展思路。《辽宁省蚁力神天玺集团改革与发展研究报告》（简称：蚁力神“新政”）提出了蚁力神未来的改革目标及变革路径，充分显示了企业对未来的发展信心。
　　蚁力神天玺集团董事长王奉友对2007年发展的“两条线”作了简要概括：一、在“新政”的指导下，积极调整市场营销策略，逐步完善全国营销网络架构铺设，对全国300多销售网点的系统化管理将为具体，并进行合理的营销培训规划，提高销售人员水平，提升消费者的认可度。与此同时，更进一步加大公益事业的宣传开展，充分展现企业的社会责任感。二、延续“新政”方向，适应市场竞争需要，进行企业改革，调整组织结构，建立现代企业制度。同时加大研发的投入，根据市场需要不断开发新产品。预计今后5年内，将有19个品牌在市场上销售，产生5—9个拳头产品，全面提升市场竞争力；同时进行系列产品的开发，在同一定位市场作进一步的市场细分，以及进入不同的市场定位，如从高端进入中端市场。
　　经过一年的调整，2006年整个产业的发展有所变化，不少企业开始转型。作为生产经验型产品（指消费者在购买和使用之前不能确定其质量与功效的产品）的蚁力神天玺集团，也不可避免地经历了次市场震荡，但凭借着过硬的企业信誉和产品质量，蚁力神通过自身的不懈努力和一个个荣誉的取得，成就了今日的“中国蚁王”。
　　中国国际健康科学研究院的专家指出，保健品除免疫调节、抗疲劳、调血脂、美容、减肥、改善胃肠功能等大市场容量产品外，有些产品如营养补充剂、改善记忆、改善睡眠等，也有不断增长的需求。更有专家预测，保健品消费将由在GDP中2.5%的比重继续增加，进而成为国民经济新的增长点。由此可见，中国的保健食品市场有着巨大的潜力，对行业品牌的呼唤愈加迫切。但专家同时指出，在品牌化的过程中，不少企业急功近利，带来了很多的负面效果。
　　据中国消费者协会进行的调查表明，目前国内保健品的宣传内容不符合国家法律、法规规定的达73.5%，其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%，未经卫生部门批准，擅自宣传产品具有保健功能的占31.4%。可见在盲目品牌化的过程中，为了将品牌催生至自身的满意程度，一些企业不顾消费者的体验及感受，通过各种手段来提高企业及其产品的知名度和曝光率，最大限度地追求家喻户晓的效果。这种不顾及产业良性发展的行为，对产业及企业都极具破坏性。
　　因此，真正的品牌建设并非朝夕之事，而是长期的培育与维护的过程。做为本土企业代表的蚁力神，8年的发展，更是走过了一条经典的“创业———守业”的路线，获得了诸如“最受网友喜欢的品牌”，“全国优秀民营科技企业”，“全国优秀民营科技企业家”等一系列的荣誉。