作者苏显龙《人民日报》虚假药品、医疗服务广告高居违法率首位。虚假医疗广告为何如此泛滥？监管部门因何形同虚设？请听业内人士披露违规内幕——背景：2004年8月22日，国家工商总局和国家广电总局分别发出通...

作者何方《中国经济时报》2003年9月15日，国家广电总局曾以总局令的形式公布了《广播电视广告播放管理暂行办法》，对有关医疗、药品广告的播放做了一些限制性规定。《广告法》中对媒体播放、刊发广告早就有明...

作者林抗生张峻芳《健康报》“乙肝大专家”原是林场工人，小学也没毕业的农民……某诊所在电台、报纸杂志上大做广告，称他们诊所专诊乙肝医生是国内外享有盛誉的“乙肝专家”，阵容强大，实力非凡；所用的药品是祖传...

我国最大的单病种医疗市场非乙肝莫属。在这涉及1.2亿人的市场中，各类无德媒体广告部，医疗产业投资商，民营医院，不良医生，江湖游医和医卫行政部门，受市场利益驱动，把开发乙肝医疗市场当作开采金矿，把120...

2005年12月1日至2005年12月31日，全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告226638条，其中涉嫌违法广告1475条，涉嫌违法广告发布率0.65%。其中，北京市广告监测中心对北京地区24套...

一、总量对比随着企业对更年期综合症的治疗和保健产品开发力度的加大，上市的更年期类药物和保健品种类日益繁多。目前在全国的报刊广告市场上，以更年期综合征的治疗和保健为主进行宣传的产品种类在200种左右，北...

调查目的当中国社会走出物质匮乏时期，满足人们温饱不再成为一个难题的时候，“减肥”在中国城市尤其是大都市的女性中间，已经成为一种颇为流行的风尚。各种减肥产品广告充斥媒体，追求苗条身材的女人们面对广告上不...

药品:市场空间非常大很需要广告支持渠道和品牌建设成为“重点”我国已成为世界上发展最快的医药市场之一，医药经济已进入高速增长阶段。目前，我国医药行业集中度已出现提高趋势，购并活动活跃，可以预见，兼并重组...

岁末已至，眼下又是年度盘点和来年展望之际，难免让人会有些感触。今年赚了，还是亏了，已成既定事实，在失落或欢喜过后，业界同仁或许更多的沉思：2005年总算过去了，2006年咋办？在同仁们一声叹息的背后，...

2005年初，国家相关部委开始了新一轮的广告整顿，力度之大、之强，前所未有，给本以危机四伏的医药保健品市场造成了巨大的市场冲击，整个市场一片低迷。在此环境下，众多经销商深感困惑、迷茫和无措，“广告管制...

春节临近，各类日化特别是化妆品广告令人目不暇接，五花八门的“驰名商标”、“著名商标”有时还真让人难辨真伪。为让老百姓消费时更放心，萧山市工商部门近日开展了商标广告执法检查活动，时间将持续到2月25日。...

在长期的耳濡目染中，普通人只会记得乙肝是一种可怕的疾病，谈肝变色。试想一下，如果我们周围的媒体天天宣传一部影片如何精彩，就算我们没有亲自去看，心里是不是也认为它很不错呢？在我们的周围，不难发现各种各样...

坐在转椅上，看他施展魔法。热风在你的头发上吹过，睁眼时，广告女郎般的秀发打造成功。你也可以DIY，只需一支功率1500瓦的吹风机，一份看下文的耐心。飘而柔的直发晋级玉女章门如图从左至右：1中分，将左右...

食品药品监管部门将建立违法广告警示制度，对发布严重违法广告的药品、医疗器械、保健食品企业及其产品，及时向社会发布警示，同时加大对这些品种的质量抽验力度。国家食品药品监督管理局市场司司长王立丰在16日召...

“完了，钱又要打水漂了”、“不好！看来这家企业希望又要落空了，你的招商广告水平就……唉”，翻阅着手里一本本精美气派的药品保健专业刊物，我心里深深感到一种悲哀。“诚征代理”、“全国招商”、“双赢合作”、...

报纸、电视、电台等传统媒体促进了保健品（含OTC）行业的快速发展，但同时因广告监督的不到位，厂家投机心理严重，虚假广告满天飞，牛皮越吹越大，又直接导致了保健品的信任危机。在媒体价格不断上涨，品种不断增...

一、前言“海王金樽这个孩子不容易呀！”这是我原先的同事——叶茂中先生的原话，这声叹息发自2001年底，我那时是海王的项目总监，我和叶茂中为海王金樽2001年在市场的表现感到十分欣慰，还有什么不满意的呢...

弹指一挥间，已经见证了中国医药保健品广告10年。从1994年开始到2004年，这是一个多么漫长又多么短暂的历程。我从一个刚出学校的学生已经成为一个孩子的爸爸，这中间的曲折和故事怎能一言而尽，就象中国医...

在广告活动开始之前，先要测定市场状况，以所测定之值作为基准点，决定必须达到的广告目标，以按照所决定的目标展开活动。广告活动完成后，需要再作一次研究，判断是否达到预定的目标值，这才是一个完整的广告管理过...

近期养生堂公司又推出了一个新产品，农夫汽茶频频在中央电视台5套上亮相。作为一个善于进行品类构建，销售主张确立和公关事件炒做的快速消费品企业，农夫汽茶在广告策划上的亮点和他的失误一样特别引人关注。第一部...