减肥产品广告市场发展陷入尴尬境地

摘要：近年来，随着我国肥胖人群的不断扩大以及瘦身爱好者的逐渐增多，减肥瘦身的辅助性产品市场正在迸发出勃勃生机。从现阶段市场上看，减肥瘦身的辅助性产品主要来自减肥药品及减肥保健品两个方面，使用途径基本限于口服。外用产品由于缺乏消费概念的培育以及产品功效尚不为消费者所熟知，因此市面上的外用减肥产品尚未能够进......

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　　近年来，随着我国肥胖人群的不断扩大以及瘦身爱好者的逐渐增多，减肥瘦身的辅助性产品市场正在迸发出勃勃生机。从现阶段市场上看，减肥瘦身的辅助性产品主要来自减肥药品及减肥保健品两方面，使用途径基本限于口服。外用产品由于缺乏消费概念的培育以及产品功效尚不为消费者所熟知，因此市面上的外用减肥产品尚未能够进入主流消费领域。

　　根据慧聪医药市场研究机构的调研数据显示，在我国已使用或曾经使用过减肥产品的消费人群中，约有78%的消费者在购买减肥产品时基于自主决策，而决策的主要依据则多数来自于广告接触。由此可见，广告宣传对于减肥产品营销具有巨大的推动作用。

　　不可否认的是，减肥品作为一类快速消费品，其发展轨迹必然是自始至终由广告相随。因此，减肥品广告投入力度的大小，也能在一定程度上反映出减肥品消费市场繁荣与否。

　　减肥药品及减肥保健品广告开拓步伐放缓

　　根据慧聪广告监测数据统计，在2007年国内近千种主流报刊媒体上，减肥药品及减肥保健品广告投入总额约为3.89亿元人民币。与上年同期相比，2007年减肥药品及减肥保健品广告投入规模大幅降低，同比降幅高达21%。从图①中可以看到，尽管2007年减肥药品及减肥保健品的广告投入走势基本与2006年相同，但在同一时期内的投入水平却相去甚远。种现象充分说明，减肥药品及减肥保健品生产企业对于广告市场的开拓步伐正全面放缓。

　　减肥药品及减肥保健品“失守”重点广告市场

　　从广告区域上看，2007年国内三大重点消费区域的减肥品广告呈现同步减少局面，其中以中南地区减幅最为明显。与上年同期相比，2007年减肥药品及减肥保健品在中南地区的广告减幅高达44%，华北地区、华东地区广告减幅也分别达到37%和12%。

　　减肥药品及减肥保健品在重点消费市场中“失守”广告阵地的同时，西南地区成为减肥药品及减肥保健品广告市场发展的唯一亮点。随着“七点瘦”、“美福乐”、“曲美”等减肥品牌在西南地区的强势崛起，西南地区的报刊广告市场规模陡然提高，市场竞争强度也随之加大。根据统计，2007年减肥药品及减肥保健品在西南地区的广告投入额约为7398万元，与上年同期相比涨幅高达35%。

　　减肥药品及减肥保健品广告品牌淘汰率上升

　　在2007年报刊广告市场上，广告品牌约有157个。与2006年相比，减肥药品及减肥保健品的广告品牌数量减少近五分之一。由此可见，随着减肥品广告市场的日益规范，减肥品广告品牌的淘汰率正在悄然上升。

　　从表①中可以看到，2007年广告投入位居前十的品牌集中了近56%的广告市场份额，这个比例与上年相比提升逾10个百分点。

　　　　　　  表①：2007年减肥药品及减肥保健品报刊广告投入前十品牌

　　综上广告数据可以看到，尽管我国减肥瘦身的辅助性产品市场具有极大的挖掘潜力，但是由于前几年一些减肥品商家沉浸在急功近利的氛围当中，在广告宣传方面采取了诸如夸大疗效、虚假承诺等等不当手段，给减肥品广告环境带来连锁的破坏性影响，致使消费者对减肥品广告的信任指数急剧下降。加之政府部门对包含减肥品在内的药品、保健品广告市场进行大力整顿，因此最终导致减肥药品及减肥保健品广告市场逐渐“瘦身”。

　　一方面是庞大的、旺盛的市场消费需求，而另一方面是广告越来越失去往日效力，无疑促使减肥药品及减肥保健品广告市场落入了“尴尬”的发展境地。对于减肥品商家来讲，如何了解消费者的需求方式及特点，革新广告投入策略，重新抢占消费资源，显然是一迫在眉睫的问题。

发布日期：2008-4-26

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