中国日用化妆品市场规模达1373亿
摘要：总销售额中宝洁占比14%，洗发水市场占有率65%2006年度中国日用化工市场研究报告显示，去年中国日化市场规模达1373亿元，比上年增长13。赛迪顾问行业研究中心高级分析员柳絮表示，化妆品市场占比略有上升，洗涤用品、口腔清洁用品市场则略有下降，美发、美容用品以及护肤品等细分市场增长速度较快。4%左右，比国际整体市场......
总销售额中宝洁占比14%，洗发水市场占有率65%
2006年度中国日用化工市场研究报告显示，去年中国日化市场规模达1373亿元，比上年增长13.1%。赛迪顾问行业研究中心高级分析员柳絮表示，化妆品市场占比略有上升，洗涤用品、口腔清洁用品市场则略有下降，美发、美容用品以及护肤品等细分市场增长速度较快。
报告预测，未来几年，中国日用化工用品将持续稳步增长，2007年到2009年的年均复合增长率保持在13.4%左右，比国际整体市场增速要快，预计2009年整体市场可达到2000亿元。
据介绍，国际日化企业在垄断中国日化行业高端市场的基础上，开始蚕食具有巨大发展潜力的中、低端市场，在新产品以及投放广告的基础上，加大降低成本以及降低价格的力度，与本土企业展开激烈竞争。
例如宝洁(中国)有限公司2006年的销售额占中国日化行业总销售额14%左右，名列第一，在洗发水领域为65%的占有率，其产品路线也逐渐扩至高端化妆品领域。宝洁也因此被赛迪评为“2006年中国日化市场年度成功企业”。
2007年1月1日，2007年版《中华人民共和国进出口税则》正式实施。新版税则规定，旅客自国外购买高档消费品携带入境或邮寄入境，需缴纳
高额度的进口税。高档化妆品自然包括其中。记者从武汉海关获悉，高档化妆品关税税率将从20％调整至50％。
在众多消费者眼中，导致此波“涨价潮”的罪魁祸首正是
部2007新版税则。
但是事实并非如此。据了解，2007新版税则主要针对的是
人消费。对于旅客从国外带入的少量“自用范围内”的进口化妆品，总值不得超过5000元人民币，否则超过部分需要向海关申报纳税。
一位业内人士表示，此次调高高档化妆品的进口关税，主要是为了平衡之前消费税调整后国内国外同类商品的价格。新版税则的实施意味着，在国内国外购买高档化妆品的价格差距缩小了。这一调整遭受打击最大的是那些专门帮人在境外代购的“国际倒爷”和出境疯狂购物的消费者。另外，对于
比较流行的化妆品小店以及网络卖家来说，影响也是较大的，因为他们的产品渠道主要是通过个人携带化妆品入境。
同时，业内人士指出，进口化妆品关税税率调整对公司方面的影响并不大。对于公司来说，其关税税率则基本没有发生变化。
更有人士表示，今后游客大批从国外购买高档化妆品已经“不再划算”，这必将在很大程度上刺激国内高档化妆品市场消费，对高档化妆品来说无疑是一利好消息。由此看来，国内高档化妆品价格应该“不升反降才对”。“把关税上调和化妆品涨价直接联系在一起，要么是部分媒体的‘一厢情愿’，要么是某些品牌在为涨价找借口。”
值得注意的是，接受记者采访的几个高档化妆品公司方面人士在谈到此次“涨价潮”时，均无人提及“关税上调”这个理由。
消费税导致分段涨价策略?
高档化妆品涨价，从2006年初就颇受瞩目，同样也是源于一部税则。
2006年4月1日，新消费税开始实施。化妆护肤品的消费税因此开始调整，普通化妆护肤品取消了消费税，高档化妆护肤品的消费税则要从原来的8%上调到30%。
自消费税上调之日起，各大国际品牌就开始暗中酝酿着自身的涨价方案，几个月来，为了不流失顾客谁都不敢轻举妄动，但是，可以确定的是，高档化妆品涨价已经被列为公司化解成本压力的不二选择，涨价已成为必然。
中国美容行业协会专家分析，如果这些高档化妆品选择一次性调价，化妆品的价格势必明显高出一截，肯定会对销售产生影响，所以不少化妆品品牌选择“分段调价”，逐步化解消费税带来的压力。
深谙消费者心理的化妆品公司明白，与一次性调价相比，小幅度的阶段性的涨价带来的市场风险相对较小，不至于造成顾客的大批流失，这也是多家品牌出于对市场涨价反应的试探心理所致。“涨几十元，幅度并不是很大，消费者一般还是能够接受的。”对此，全国工商联美容商会有关专家解释，“商家这么做的目的，无非是对产品采取分段调价的方式，以留住一部分对其品牌忠诚度不高的消费者。”
而对于年初发生的这次“涨价潮”，全国工商联美容商会的这位专家认为，“仍然属于消费税影响的延续，而非很多人认为的进口关税上调所致。”
他的理由很简单，去年高档化妆品消费税上调22%，如此高的幅度，大部分公司不会选择一蹴而就的措施，把成本马上反映在价格标签上。这次“涨价潮”应该属于公司分段调价的一个阶段表现。专家预测，今后一段时期内，一些暂未调整完毕的高档化妆品还会出现涨价行为，很可能又会出现一次新的“涨价潮”。
收入看涨消费旺盛带动涨价
高档化妆品今冬涨价多，这点基本已形成了市场共识。但是一位商场人士透露：“其实高档化妆品这几年每年都在涨，只是今冬涨幅较高，特别明显。几乎一半以上的高档化妆品，都悄悄地提高了标价，尤其是几个认可度较高，比较畅销的品牌，涨幅更加明显。”
至于涨价原因，商场方面表示“不太好说”，但大体上与2006年收入看涨和消费需求旺盛有关。2006年经济形势较好，收入也在持续增加，特别是2006年股市等投资市场的复苏，使很多人都赚到了钱，2007年市场继续看好，因此人们也舍得花钱。尤其是注重品牌的这类消费人群一般经济实力较强，收入预期也都不错，因此很多受欢迎的品牌涨价后，销售依然很好。
很多消费者也明显感到，虽然价格看涨，但东西却依然卖得很快。武汉公务员李小姐告诉记者，年底武汉广场做活动，她看到某高档化妆品品牌一件套装，标价3000多元，当时很是惊讶了一下，没想到她逛了一圈后发现，这款3000多元的套装短短半个小时已经卖完了！“真是多贵的东西都有人抢着买。”李小姐感叹。
价格逐渐向高端定位靠拢
一家法国化妆品公司的品牌经理告诉记者，除了原材料成本的上涨和消费税上调等因素影响，高档品牌大幅度涨价，跟它们的品牌定位调整也有着非常大的关系。
基于中国化妆品市场消费现状和区域市场情况的复杂性，高档化妆品进入中国市场初期，所定价格并未真正体现其“高档”的市场定位，实际价格也只是相应地维持在“中档”水平，以利于被市场和消费者更快接受。而在成功地操作几年，拥有一定的知名度、稳定的销售额和客户群之后，一些品牌开始作出调整自己的品牌定位的举动，计划将品牌带入更高层次，价格也要与其“高端”的定位相匹配，自然也就水涨船高。
同时，有市场人士担忧，价格上涨可能会导致目前出现的高档化妆品消费热潮偃旗息鼓。
高档化妆品价格持续上涨，真的会令消费热潮冷却吗?上述品牌经理认为，也许恰恰相反，拥有高档品牌的富裕阶层会更加自豪，更加热衷于购买。事实上，低价格运行反而会对高档品牌带来伤害。
在营销上，让
数人产生可望不可及的感觉正是高档品牌营销的关键所在，高档品牌必须制造望洋兴叹的感觉。为了维护目标顾客的优越感，高档品牌要不断地设置价格壁垒，拒大众消费者于千里之外，使大众与他们产生距离感。要使认识高档品牌的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反差，这正是高档品牌的魅力所在。
简而言之，“高档商品不是生活必需品”。
发布日期：2007-4-8
图文推荐
推荐信息 专家提示
