北京“三流医院”广告水分惊人
摘要：近日，由媒体掀起的批判新兴医院在电视上滥发广告的事件愈演愈烈，而记者却发现，在电视媒体和平面媒体上猛打夸大医疗效果的医疗广告并不只有新兴医院一家，记者就此对北京的几家医院进行了暗访。 有病历就能开治癌灵药 只要是看过电视的观众，对“五虎消癌汤”的广告都 不会陌生。山东、河南等地的卫视节目，都曾播出过......
近日，由媒体掀起的批判新兴医院在电视上滥发广告的事件愈演愈烈，而记者却发现，在电视媒体和平面媒体上猛打夸大医疗效果的医疗广告并不只有新兴医院一家，记者就此对北京的几家医院进行了暗访。
有病历就能开治癌灵药
只要是看过电视的观众，对“五虎消癌汤”的广告都 不会陌生。山东、河南等地的卫视节目，都曾播出过其时间长短不同的广告宣传片，讲述不同版本的家庭抗癌故事，结局无一不是服用了“五虎消癌汤”治愈癌症，神奇而煽情。而国家工商总局今年6月对全国卫视频道监测检查结果中，北京乾坤医院肿瘤治疗中心的广告赫然出现在违法名单中。
9日下午，记者来到了位于丰台区南窑村的乾坤医院。
当记者走进医院门诊部时，一位身披绶带，护士打扮的年轻姑娘迎了上来。记者表示，想替身患胃癌的母亲咨询一下
里的情况。听说
身在四川时，她表示，可以通过传真把病人的资料寄过来，这边就能开药了。
当记者问治疗大约要花费多少时，她向记者介绍，药必须根据每
病人的具体情况配置，大约一个疗程要花费4000－5000元。大疗程是45天，一般30天一个小疗程就能见效。她还向记者推销“五虎消癌汤”，说该药是乾坤医院自己研制的中草药，对肝癌、乳腺癌、血液病、胃癌等其他多种癌症都有很好的疗效，并有很多成功的临床经验。
免费会诊只为卖药？
记者根据广告来到了位于广渠门的华都中医医院。
该医院这段时间以来在京城一些都市报上连续刊登推出精神健康的大型会诊活动的广告。广告上写明，活动包括免费咨询、免费心理健康测试、免费送康复资料等内容。广告还宣称，该院开发的系列中药是短期见效并没有副作用的“灵药”。
走进医院，咨询台的小姐先让记者在楼下花了10.5元挂号后，去二楼的诊室。
诊室里的大夫是一位大约60岁的女士。她象征性地把脉和查看舌苔之后，便给记者开药。
据她介绍，华都中医医院的药是自己配置的中药，在治疗精神方面的疾病有奇效，但较贵。记者表示，几百块钱一个疗程的药费太贵了。她表示可以先开100块钱的药，三五天的也行，并一再提醒记者这么大老远跑一趟不容易。
当记者向她询问报纸上刊登的免费健康测试是怎么回事时，她却笑着回答：“你也是读书人。你说这个失眠、抑郁症有什么好测试的？”
违法广告该由谁管？
记者在采访中发现，北京的消费者对这种设备简陋的民营医院并不信任。华都中医医院附近的居民和水果摊上的小贩都表示，从来不去那里看病。而乾坤医院附近小店的店主也表示，自己根本不相信所谓医院自己配置的中药能治愈癌症的说法。据悉，来这种小医院就诊的患者很大一部分是看了广告的外地人。
据了解，这些很多北京人从未听说的医院实际上属于“一级医院”，即社区医院。
按照医疗机构一、二、三级的划分标准，“一级医院”是所有医疗机构中诊疗水平最低、技术力量最弱、设备最简陋的。但往往这些医院广告却“喊”得最凶。为何这样的虚夸广告屡禁不止？
崇文区卫生局医政科的一位不愿透露姓名的女士告诉记者，卫生部门审查广告的时候，主要查验该医疗机构的证件、发布的形式、广告的内容等。但部分媒体为了赚钱，屡打擦边球，刊出超过规定的广告。发生的违法行为，应该由工商部门来管，因为卫生局没有处罚权。据这位女士称，癌症等11种病症是明文规定不能刊出广告的。
据了解，工商局接到举报、投诉之后，或者经监测确实发现有广告违法现象，则处以广告费用1－5倍的罚款额度。但是，工商局没有权力勒令医院停业。
中华医院管理学会民营医院分会的哈敏老师认为，行业协会
只能对民营医院给以培训，制定建议计划等，并没有办法限制医院广告的活动，民营医院的行为还是要靠当地卫生局的监督以及媒体的配合。
信息来源：光明日报
发布日期：2004-8-16
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