起步走向世界--访中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏
摘要： “我们不参与巴黎时装周对品牌或者设计师的审核。协会尊重巴黎时装周主办者的意见，国内品牌有资格便可去，没有资格便作罢，协会不干预。”“一个平庸的品牌和设计师，没有个性风格没有文化把握不可能发展起来，这是最基本的条件。”根据中国服装协会与法国高级时装公会的合作协议，巴黎时装周今年开始接纳中国......
“我们不参与巴黎时装周对品牌或者设计师的审核。协会尊重巴黎时装周主办者的意见，国内品牌有资格便可去，没有资格便作罢，协会不干预。”
“我们很高兴得看到吉芬走向世界时尚舞台的起步，它在走向国际化。”
“我
人非常佩服谢锋的勇气。”
“一个平庸的品牌和设计师，没有个性风格没有文化把握不可能发展起来，
是最基本的条件；另一个重要条件就是，有钱。”
根据中国服装协会与法国高级时装公会的合作协议，巴黎时装周今年开始接纳中国品牌进入官方发布日程，第一个去的便是谢锋。
和谢锋本人及法国高级时装公会方面对此事的认知相比，中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏对于此次中国品牌巴黎之行
多的是冷静和理性。
“看待这件事情要中性一点，不能说它完全意味着什么，历史意义究竟多大很难能确切评价。”陈大鹏说。
“吉芬进入巴黎时装周，其实是中国服装品牌走向世界时尚舞台的起步，很难估计他去了之后的成与不成，但他的确将经受巴黎时装周挑剔的目光的考验。将自己的作品放在全世界最挑剔的买手和评论家的审视中，这是
勇气。”在陈大鹏的眼里，谢锋是一位非常有思想、务实又有追求的设计9币，也深具一种责任感。吉芬品牌的巴黎之行让他非常佩服谢锋的勇气。
在陈大鹏看来，世界四大时装周各有特点，伦敦重视创意，但是英国留不住人，纽约重视商业化色彩，米兰比较成衣化，都带有一定的区域性特点，而最国际化的巴黎最有影响力。巴黎时装周在世界各国的众多品牌发展过程中都起到重要作用，比如日本的著名设计师三宅一生、高田贤三、川久保铃、山本耀司等人都是通过巴黎时装周走上世界，从而带动日本时装业在全球范围内的崛起的，以及比利时的安德卫普“时尚六君子”和现在的韩国设计师……都是通过这个舞台发展和崛起的。“这个舞台是时尚潮流的集聚，包括时尚品牌、设计师、评论家、媒体、最好的制作和全世界的媒体都聚焦巴黎，它的综合传播积效非常强。”
时尚需要实力
但是，这个舞台中国的品牌和设计师从来没有进去过，中法文化年期间6位设计师去巴黎也不是以品牌或者设计师的名义。谢锋将是第一个进入巴黎时装周官方日程进行发布的中国设计师。
“这件事件本身是一个非常具有挖掘意义的新闻事件。为什么?它实际上还是一个具有标志性的事件，这个标志性在于，我们经过十几年的发展，中国服装产业已经走入了品牌经营的时代，这个时代不仅仅是要在国内市场发展，还要不断向国际化发展。”陈大鹏把话题引向了行业和产业的整体背景。”
“同时，还说明了经过改革开放，不仅仅是服装产业有发展，而是整个中国经济、社会、文化发展的体现。任何国家的文化如果没有强大的经济支持是不可能走出去的，我们的服装品牌能走出去，是因为有中国经济、社会⑽幕⒄沟幕趾瓯尘啊Ｕ饧改曛泄ü蟹ā⒅幸狻⒅卸砦幕甑木侔炖赐贫透鞴幕慕涣鳎贝蠓忍嵘鲋泄墓倚蜗笠彩瞧渲性蛑弧！?lt;BR>
中国品牌开始进入挑剔的巴黎时装周，说明巴黎时装周已经开始认同来自东方的服装品牌和时尚，而接下来还将有其他具备资格的品牌相继过去，这用陈大鹏的话说，表明中国服装产业已经发展到了一个新阶段。
“在‘十一五’规划中，产业增长方式的转变和产业升级是非常重要的，国际上大的环境和中国产业发展今天所面临的一系列国内外的条件变化，使得这一历史时刻到来。在这个走向提升、调整、转变增长方式的阶段，最核心的还是在于品牌，‘走出去战略’是品牌要走出去，而不是简单的劳动能力和加工能力的转移。”
“此外，在中国服装品牌过去十几年的不断发展过程中，涌现出了一批优秀的设计师，已经具备了能够走出去挑战国际时尚的基本条件和素质。从产业的角度和品牌及设计师的角度，我们已经具备了走向世界的基本条件。”
“从国际大环境来看，中国品牌在巴黎时装周上亮相，意味着向世界时尚界作出一个宣言性的东西。国际上一直以来存在偏见，认为中国服装很便宜，因为他们不知道我们的性价比很高。这个事件也将告诉世界，中国的服装产品一样高质量，高品质。从某种程度上来说，也对贸易磨擦的解决有益。”
陈大鹏说，这个事件本身反映了中国社会文化的发展、中国服装产业的发展以及中国品牌和设计师的发展。
走出去客观看
近一两年，中国服装产业进人思考时期，面对国内外环境的变化、竞争的加剧、成本的提高以及消费者的成熟等等因素，中国的品牌开始思考下一步怎么走。有些品牌开始转行，有些品牌还在坚持，服装这个传统的、时尚的产业该怎么走，吉芬此行能够给其他品牌一些下一步发展有益的启示。
巴黎时装周已经越来越重视商业效益，谢锋前往巴黎，也是品牌要走向国际市场的要求。国际财团的介入，令谢锋此行具备了更多的商业化色彩。不是说所有品牌都要出去做秀，美国和法国的很多品牌就只在本土经营，不一定要成为国际品牌，关键是要看条79件是否具备。
“美特斯邦威，它绝对有经济实力能够投资500万在巴黎做一场发布，但是
不会那样做的原因，是因为那不是其现在的目标市场。目前很多品牌都明白自己需要什么，不会盲动。”
关于中国服装协会在中国品牌这次走向国际舞台中所做的工作，陈大鹏用一句搭台服务概括得精辟。“作为行业组织，我们在中间所起到的是联络和告知的作用。谁去，由品牌和设计师而不是我们决定。”据记者了解，当时最早表态的是例外，因为时间不充分而改在了明年3月份，于是同样关注这件事的谢锋，在经过了各方考核之后，成为先行者。
“我们不参与巴黎时装周对品牌或者设计师的审核。协会尊重巴黎时装周主办者的意见，国内品牌有资格便可去，没有资格便作罢，协会不干预。”
资本和才华并重
在采访中，陈大鹏在提到服装产业走向国际时对资本的渴求，让记者记忆深刻。比较当年日本设计师走向国际市场，每个设计师去欧洲发展背后都有财政的支持；包括近年在中国CHIC博览会上看到的德国展团、英国展团、意大利展团，都是由政府出资资助。陈大鹏说，“我们非常希望能有资金支持，能有资金支持企业发展。”他特地举了3、4年前，组织中国品牌去德国CPD，在专业展区开设时尚中国展区，去学习经验的例子。那也是国家形象的一种体现，是非常期望着国家的支持的。
从谢锋吸纳国际资本而加速国际化进程，如何使品牌加速发展，以及中国服装品牌未来格局等话题中显示出，资本越来越明显的重要性。
“设计师本身要有才华，一个平庸的品牌和设计师，没有个性风格没有文化不可能发展起来，这是最基本的条件；另一个重要条件就是，有钱。国际资本，是品牌国际化的必要条件，美国汤米·希尔菲格开始仅仅是搞时装店，后来接受印度财团支持才得到飞速的发展就是例子。
我们同样是这样。包括国内不少现在素质已经很好的品牌，如果能多些资本投入，他们能成
长得更快。时尚到最后就是游戏——资本游戏，有了钱才能玩起来。”
资本并购是未来中国品牌的命运么?中国品牌适合怎样的发展模式?
陈大鹏给出了一个业内专家式的答案：“第一，中国现在的品牌太多，太雷同。未来品牌的数量会越来越少。
第二，品牌将逐渐整合走向合作，就像合并同类项，集团化经营是必然的。但是我目前还没有办法看清楚中国品牌具体会如何合并。看现在国际上的时尚财团，都是在合并、收购，过去我们不懂，后来发现很多品牌都是同属于一个集团的，这是一种趋势。
第三，ZARA、H&M等品牌的运作模式值得中国品牌借鉴，这种快速反应，囊括各种门类的服装在一个空间内，形成大的服装卖场的方式非常具有竞争力。”
陈大鹏在邀请我国驻法大使“吉芬”发布的信末写道，“希望大使和我们一起见证中国时装业走向国际化的起步。”其实，包括谢锋在内的所有参与、关注这件事的人，都将共同见证这庄重的起步。
发布日期：2006-8-30
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