广州药品价格战波及广州医保药店
摘要： 价格战波及广州医保药店业内人士称，为吸引医保卡族降价属无奈之举价格战一直是广州药店的关键词。同质化竞争让药店不得不使出浑身解数设法突围，而日前随着医保药店的大量增加，沉寂多日的广州药店价格战再次暗流涌动。前不久，位于广州市中山一路的健琪医药连锁突然行动，对旗下1000余种医保药品价格全线下调30......
价格战波及广州医保药店
业内人士称，为吸引医保卡族降价属无奈之举
价格战一直是广州药店的关键词。同质化竞争让药店不得不使出浑身解数设法突围，而日前随着医保药店的大量增加，沉寂多日的广州药店价格战再次暗流涌动。
前不久，位于广州市中山一路的健琪医药连锁突然行动，对旗下1000余种医保药品价格全线下调30％，
是广州市近两年来零售药价的首次大跳水。据该店经理杨桂玲介绍，降价品种中大部分是治疗常见病、多发病、慢性病的药品；不仅有国产药，还包括合资类药品。此次药品价格的平均降幅为15％—25％，还有一些品种的降幅达到了50％以上，平均降幅在30％左右。
年增9亿元药价大盘被拉至低谷，广州药品零售市场进入“后平价时代”。
一轮轮的价格战过后，势单力薄的单体药店要么彻底转行关门走人，要么另起炉灶，大药店虽然能够捱下去但也大都扎紧了口袋，纷纷打出五花八门的服务牌招揽生意。
而眼看2006年到了尾声，药店突然再次活跃起来并不约而同地盯上了医保卡:金康大药房率先推出了刷医保卡送现金，随后老百姓大药房也将自己的医保用药价格微调，此次健琪
是宣布药价全线下调幅度达30％。
杨桂玲告诉记者，其实，此次大幅降价乃属无奈之举，目的主要是为了吸引附近的医保卡族，以前也曾经做过一些类似赠送优惠的促销但顾客并不买账，试来试去还是降价效果最明显。
据悉，此次新增119家定点医保药店之后，加上原有的130家，广州的定点医保药店已经达到249家。据推测，
广州有近300万参保人员，随着医保的覆盖面越来越广，每年新增参保人员
人账户金额将逾9亿元，这足已让久未寻找到新利润点的药店眼睛放光。
药店价格战还能打多久？
据了解，由于医保药店定点资格门槛相对较高，此前在多轮的价格战中并未被波及。但是，随着目前医保覆盖面的迅速扩大，对这个巨大市场的争夺已是一触即发。
虽然蛋糕摆在面前，但是如何取得尽可能多的份额，药店经营者似乎还没有来得及理出头绪。
消费习惯就是一个很难克服的难关。此前某药店做过的市场调查显示，
数老百姓还没有使用医保卡的习惯，广东几乎50％的医保卡处于休眠状态。据此计算，在目前已有的250万张医保卡中，至少有125万张医保卡一直没有使用过。
这让不少新获资格的医保药店苦恼不已，单纯的价格战是否能在这轮新的竞争中取胜呢？价格战还能打多久？现在来看一切还是未知数。
广州金康大药房总经理郑浩涛直言，药店的价格不停地降，一轮又一轮的价格战已经将药价拉到很低了，“如果医保用药价格再降低30％，可能吗？药店如何保证自己的盈利空间？”而老百姓大药房的总经理江欣则透露，对于旗下的几个门店医保用药的价格已经下调了，调整的幅度在10％—15％之间。
本报记者沈昀
图:
吴伟洪摄
发布日期：2006-10-28
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