化妆品广告违规现象解析

　　
　　国家质检总局、中国广告协会和几专家机构联合开展了一个对化妆品包装物上的功效宣传的调查，抽查14个省市的1218个样品，抽查了3060份化妆品的说明书、标签，其合格率只有55.83%，小型企业OEM的产品、西部地区的产品和护理类产品的合格率相对比较低，说明书的合格率仅占45.53%，夸大虚假则占到29.34%。
　　前一段时间，国家工商局和广播电影电视总局联合对8种电视购物产品暂停了广告，现在比较突出的问题就是化妆品，最近我们也在和广告司商量化妆品在电视购物中的做法应如何进行有效的控制。从已发布的美容美发广告来看，绝数都是守法的，但是也确有一些违法违规的问题值得我们警惕。从36家报纸的7000多个广告中，我们发现的医疗美容违规的广告有10条，包括某针灸丰胸、某整形美容，属于完全虚假的内容；普通美容服务的违规广告有16条，像某专业绿色减肥，属于误导消费者的宣传；化妆品的违规广告与19条，例如某红血丝修复套装等。
　　另外大家还要注意，广告法中规定，涉及到专利的产品不得在广告中打专利申请号，因为有相当一部分专利在国家专利局的审核过程中是会被淘汰的，是不能最后被授予专利的，所以没有取得正式专利号不能进行广告宣传。
　　广告的核心要旨就是要真实合法，不能含有虚假内容欺骗消费者，广告中不得使用国家机关和机关工作人员名义，不能使用国家级、最高级和最佳用语。我们在化妆品、美容美发类的广告里发现过，某某政府机关授予的什么东西、什么信得过企业，些都是禁止的。 中国广告协会咨询部主任 李方午
　　名词解释
　　OEM是Original Equipment Manufacture（原始设备制造商）的缩写，它是指“代工生产”方式，其含义是生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的“关键的核心技术”，负责设计和开发、控制销售“渠道”，具体的加工任务交给别的企业去做的方式。
　　因此，采用OEM方式生产的产品，没有所谓原厂的概念。一般来说，某个品牌向OEM代工厂订货时，代工厂都会生产超过定量的产品，多出来的有时会流出到市场上，类似于外贸尾单。这种价格是很便宜，但是一般都没有正规的报修，而且有可能本身货品就有问题。
　　 文/伍欢