露华浓打“中老年女性”牌
摘要：以“个性和时尚”著称的美国著名化妆品牌露华浓公司要重点推出适合50岁以上中老年女性产品，在这一片尚未开发的市场上大赚一笔。美联社10日消息，近期业绩不佳的露华浓公司表示，公司一项新的、为期10年的计划，便是推出“Vital Radiance”，定位中老年女性的彩妆系列产品。 长期以来，露华浓、欧莱雅、雅芳等全球知名大......
以“
性和时尚”著称的美国著名化妆品牌露华浓公司要重点推出适合50岁以上中老年女性产品，在
一片尚未开发的市场上大赚一笔。
美联社10日消息，近期业绩不佳的露华浓公司表示，公司
新的、为期10年的计划，便是推出“Vital Radiance”，定位中老年女性的彩妆系列产品。
长期以来，露华浓、欧莱雅、雅芳等全球知名大型化妆品公司往往只把顾客定位在40岁以下的女性。但据市场调查公司AC尼尔森公司的调查结果，年龄在45岁以上的女性在化妆品市场的购买力为69.3%，但这一片市场是许多公司所忽视的。
据悉，露华浓公司花费两年时间研究、发展这一系列产品，这一系列产品共有100多件。在研究过程中露华浓发现，50岁以上的女性在使用化妆品上面存在许多问题，中老年女性顾客的皮肤比较干燥，所以露华浓在研究针对她们的产品时费时不少，保证顾客在化妆的同时，还要保护皮肤不受到损伤。
去年，由于受到竞争对手强有力的挑战，露华浓销量下降，亏损8370万美元，而2004年，该公司亏损1425万美元。露华浓希望通过这一次推出适合老年人的新品赢得大片市场，从而重新夺回彩妆皇后的宝座。
发布日期：2006-4-13
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