化妆品：男士市场商机无限
摘要：男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品仍处培育阶段 随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。随着市场需求的扩大，越来越多的男用化妆品和美容用品应运而生。但目前国内的男士化妆品市场还只能用方兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位还有许多不足，很少体现男性专用。但应该说这......
男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品仍处培育阶段
随着生活质量的提高，重视外表也成为一
男人内在修养的体现。而“大宝天天见”的广告，
是显现出了男人爱美之心。随着市场需求的扩大，越来越多的男用化妆品和美容用品应运而生。但
国内的男士化妆品市场还只能用方兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位还有许多不足，很少体现男性专用。但应该说
是一个发展趋势，在今后，这可能会成为越来越多的白领男士关注的话题。
笔者在走访了多家大商场的化妆品专柜后发现，男性化妆品市场虽悄然升温，但离“火”还差得很远。尤其是男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品，产品及市场仍处于培育阶段。
男士香水女士青睐
现时的男士化妆品市场，男用洗发乳、喷发剂、摩丝、香水等品种最为畅销，选购的多为年青人。但有趣的是，购买者和使用者却不全是男士。在某百货大楼的香水柜台，营业员告诉笔者，选用巴百利、POLO、古龙等男士专用香水的女士很多，有的是准备送给先生或男朋友，而有的则是为自己买的。一位白领小姐的看法颇具代表性，她认为，女用香水普遍气味太过香浓，而男用香水所具有的皮草味、清花味或烟木味，芳香清雅、庄重，更适合职业女性。
相对于其他化妆品而言，男士们显然觉得气味若有若无、时隐时现的古龙香水是最好接受的
。
男士颜面也需呵护
夏季一到，每当太太搽防晒油时，伍先生的眼神就显得很复杂。有一天，伍先生终于忍不住抱怨道：“女人要防晒，凭什么男人就不要防晒？”可不，被烈日晒得红肿脱皮的滋味可不好受。然而，伍先生怎么也不愿意和太太共用一瓶防晒油，“又白又香，叫我怎么见人？”伍先生的意思是：要是有男士专用的防晒油就好了。
正如一则广告所言：“男人也需要关怀。”但在化妆品、护肤品上，男人得到的“关怀”少得可怜。据统计，近几年防晒化妆品市场的年增长率多在20％左右，但产家和商家似乎把男人都忘了，广告上宣称自己“晒不黑”的，全是清一色的青春女子。防晒产品或是“又白又香”，或是太过油腻，的确让男人感到没“脸”见人。而事实上，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。另外，男性受紫外线照射较多，出汗多，吸烟者较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此，对粉刺霜、祛臭露、防晒霜的需求很大，却被市场遗忘了。
男用市场前景广阔
据了解，目前已有许多化妆品品牌开发了专门的男用化妆品，除大宝SOD蜜外，品牌化妆品小青、丹姿、资生堂、碧柔、妮维雅等都出现了数款男士专用护肤系列产品，有的还专门开辟了男士化妆品专区。品种从原有的洁面霜、胡须泡沫水等大众产品外，又新推出了男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露等细分产品。
随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士对化妆品的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。但从目前的化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。
有资料显示，目前我国人均消费化妆品仅28元，与发达国家人均36至70美元的年消费额相比，化妆品市场还有很大的发展空间，其中男性化妆品市场就是一个待开发的“金矿”。
男士化妆品专卖店大有可为
尽管男士化妆品行业前景看好，但目前这个市场尚未出现热销现象。据国外的
市场调查显示，有39%的男士会尝试使用男士护肤、美容用品，但这其中79%的男士并不喜欢自己选购这些产品。国内这种现象也比较普遍。专业人士认为，男士的皮肤与女性的皮肤完全不同，他们所需要的产品与女性不同，喜欢的购物环境也与女性不同，但现在绝
数的商店都是为女人开设的。
目前，有男性用品的专柜都是将男用与女用的化妆品放在一起卖。男士购买护肤品不仅得不到专业的指导，而且很多中国男士也不太好意思，或不太习惯在这种环境中购买产品并进行相关的咨询。所以，从营销的角度来看，开办专门的男士护肤品专卖店是一个不错的选择。
专业人士表示，目前男士化妆品虽然普及不高，但是高端品牌销售还是不错，男士化妆品在中国有着不错的市场前景，关键要培养起男士正确使用化妆品的观念，而不仅仅局限于清洁这一块。
（文/宗和）
发布日期：2005-10-25
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