不受广告左右网民选择保健品日趋理性

摘要：笔者从39健康网了解到，正在举行的2007中国健康总评榜网友投票活动进展顺利，受到网友的热烈响应。其中最受欢迎保健品的投票得到积极支持。投票情况显示，网民的保健选择趋于多样化，同时常见的平民保健品依然受到网民青睐，而近年来以铺天盖地的广告进行“疲劳轰炸”的“广告药”并没有得到追捧，这显示出网民保健意识的......

　　笔者从39健康网了解到，正在举行的2007中国健康总评榜网友投票活动进展顺利，受到网友的热烈响应。其中最受欢迎保健品的投票得到积极支持。投票情况显示，网民的保健选择趋于多样化，同时常见的平民保健品依然受到网民青睐，而近年来以铺天盖地的广告进行“疲劳轰炸”的“广告药”并没有得到追捧，显示出网民保健意识的显著提高。

　　投票情况显示，网友的投票分布在乌鸡白凤丸、阿胶口服液、驴胶补血颗粒等这些人们耳熟能详的传统保健品上，这些保健品花费不高，而其效果早已得到公认。虽然当前市场上的保健产品五花八门，但传统保健品仍然以其极佳的口碑为人们信赖。

　　而我们平时在广告上最常见的补钙、补脑类保健品并没有得到很多关注。这类保健品新近几年崛起，都有着超高强度的广告投入。但是疲劳轰炸的广告也引起了网民的反感，与之形成鲜明对比的是，也有一些相对低调、品牌形象良好的新兴保健品得到网民的肯定，成为网友的首选保健品。

　　针对这一情况，39健康网联席总裁秦刚表示，“人们在愿意为健康投入多的同时，也要求保健品适合自身的需求，而不再盲目追随广告的引导。网友选择的多样化，表明网民对保健有了更清醒的认识。同时这也揭示保健品产业未来多元化的发展趋势。”

　　秦刚还表示，“网民投票是全民参与的体验型评比方式，网友最关注的都是和我们的健康生活最息息相关的内容。正是健康总评榜投票的高潮阶段，评比过程中所呈现的各种现象能够帮助我们发现健康产业中的各种问题，进而思考和进步。促进产业的良性发展正是"中国健康十大评选活动"举办的意义所在。”

　　此次活动由39健康网发起，青年报、南方都市报、深圳特区报、京华时报以及多家主流平面媒体全程协办，并由多家知名健康媒体联合支持。在2007年9月20日至2007年12月20日历时3月的时间里，网民和专家将对候选医疗健康机构及著名健康活动、人物进行专业水平、医疗设施、服务态度、收费标准、卫生状况、就诊快捷度、活动和人物知名度、所作贡献等方面的综合评定，评选结束后将产生四地各自的最受欢迎三甲医院、最受欢迎民营医院、最受欢迎专科医院、最受欢迎体检机构、最受欢迎整形美容医院、最受欢迎药品广告、最受欢迎保健品、最受欢迎家庭常用药等。