健康意愿促旺全球保健产业

摘要：随着越来越多的消费者寻求新的健康感觉，保健产业正打着全面健康生活的旗号走向全方位的繁荣，同时也面临一些挑战。据英国《经济学家》周刊日前报道，保健产业现已包括许多子领域，如休闲疗养、传统医药和替代医药、行为疗法、精神疗法、营养和美容等。越来越多的消费者寻求全面健康，单一的健身、医药或休闲已不能让他......

    随着越来越多的消费者寻求新的健康感觉，保健产业正打着全面健康生活的旗号走向全方位的繁荣，同时也面临一些挑战。
    据英国《经济学家》周刊日前报道，保健产业现已包括许多子领域，如休闲疗养、传统医药和替代医药、行为疗法、精神疗法、营养和美容等。越来越多的消费者寻求全面健康，单一的健身、医药或休闲已不能让他们满意。
    美国亚利桑那州的坎宁兰奇公司采取的就是全方位保健服务战略。该公司创建于1979年，当时公司推行的新时代户外活动还没有被人接受。如今，坎宁兰奇被认为是超级富豪们首选的保健品牌，俨然成为一利润丰厚的新兴主流产业的代表。
    该公司与全球领先的传统医药提供商克利夫兰诊所一道，推出将预防、诊断和治疗结合在一起的“主管健康”产品，还计划生产食品、护肤品以及一系列健康生活教材。
    还有不少大公司也投身到保健产业的激烈竞争中。由美国在线共同创始人史蒂夫·凯斯创立的革新公司就致力于兼并具有创意和可行商业模式的小公司，以此向多领域出击。
    不少证据表明，从整体角度关注健康问题，重视预防多于治疗能减少医疗支出。希望降低医疗成本是保健产业崛起的原因之一，另一个原因是消费者对能让他们感觉健康的产品的需求增加。调查显示，每4个美国成年人中就有3人觉得他们的生活“失衡”，这说明提供使消费者感觉“平衡”的产品和服务的商机巨大。
  不过，保健公司也面临一些挑战，比如，如何获得兼管不同市场领域的经验、如何维持产业信誉等。